两天后的拍卖会,周宇杰并没有亲自参加,而是派遣了一位专业的竞拍团队进入了现场,自己则是幕后指挥。
马局长早就向周宇杰建议购买哪些时间段的广告位,周宇杰认可之后,也就专门盯住了这些,毕竟,他来这里,可不是为了斤斤计较。
拍卖会开始,前期都是普通广告位的广告,头条的团队只是盯上了周宇杰指定的广告时间,多次举牌加价之后,成功的拿下了这些广告。
央视的拍卖会,正规无比,每一个参与拍卖的,都必须要公开自己的身份,传统实业巨头们的代表,看到了头条的几次竞拍,摇头不已,心中暗想:这些互联网公司,简直太low了。
不过很快,他们就尝到了瞧不起人的苦果,跨年广告赞助,头条与美的杀红了眼,价格直接冲到了接近一亿,美的的团队被逼着说不出话来,最终放弃了竞拍。
而后续,春晚冠名权的竞争,头条更是火上浇油,多次竞拍后,又以7.4亿的价格拿下。
加上几个黄金位置的广告,这一次头条需要支付的广告费用接近10亿,这个数据,让所有人都差点傻眼了。
虽说央视的广告重要,但毕竟春晚只有一天,花十亿,只为了一天的宣传,从商业角度来说,简直就是疯了,毕竟,国内目前,能够净利润超过十亿的公司,也未必能有多少?
竞拍完成之后,一群之前的竞争对手立刻聚集在了一起,商讨着今天的变局。
其实他们之前也知道头条申请了参与春晚竞拍,本以为对方只是要个广告,但现在,好一点的广告,几乎被对方给全包了。
“各位,我觉得我们也不用考虑这么多。”美的团队负责人说道:“头条虽刚刚融资了十几亿美元,钱多了不起啊,没办法。
这次估计是脑子一热,跑来竞拍春晚广告,投了这么多钱,等真的到了那时候,没有效果的话,估计以后也就不会参加春晚竞拍了,今年就算一个特殊情况吧!”
那么密集的广告一起投放,效果肯定比不上分开投放,如果是美的,投入十亿,还不如在春晚上花个两三亿,其他的资金全部投入央视新闻联播前后的时间段,能够持续曝光的时间肯定更长,效果比聚集在一天要强多了。
奇瑞汽车的负责人说道:“李总,话是这么说的,可是经过头条这一番折腾,我们怎么去跟老板解释啊。”
美的李皱着眉头说道:“那就直说呗,头条的报价超过了我们的预算,放弃也是正常操作。”
“行吧,那就先这样了,各位,明年见吧。”一人招手离开后,其他几人也相互离开。
美的李取出了自己的手机,拨通了一个号码,无论怎么样,今天发生的事情还是得上报的。
……
央视公开的竞拍,虽然不会上什么网络视频,但消息还是会传出去的。
头条花费了超过9个亿,买下了数个央视春晚的核心广告,这个消息不但震惊了传统行业巨头,也让互联网行业吓了一跳。
传统行业巨头,只是会吐槽一下互联网行业的土豪真有钱,而关注头条发展的人,则在分析:头条花这么大代价购买春晚的广告做什么?
……
……
深海市,藤迅总部:
张晓龙与手下老吴一起,看着手机内部的今日头条。
虽说这是竞争对手的产品,但张晓龙不得不承认,今日头条的大数据实在是太厉害了,推送的新闻要么是他喜欢的,要么就是他所需要的。
如现在他看的,就是一个网络评论员兼今日头条头条号的视频,视频的内容就是分析头条购买春晚的原因。
随着央视公布了春晚的广告名单,业内的人自然发现了头条的显眼位置,那么多黄金广告位置都被拿下。
不过头条旗下的软件也是有很多的,这些广告位置会是怎么样的一个安排,也被互联网行业的人拿过来进行分析。
不过张晓龙关注的不是这些,而是头条会以什么样的方式进行推广。
看完一个视频之后,又会跳转到另外一个,即使不是关于头条购买春晚广告的分析视频,也会是与头条或者与互联网行业有关的视频。
这一点,藤讯新闻都做不到,因为通过后台来分析视频里面的内容,是很难做到精准的,而今日头条却做到了,不是靠着分析视频,而是靠着分析用户。
看完几个类似视频后,张晓龙皱着眉头说道:“这么多分析,没一个说的算有道理的。”
老吴呵呵笑道:“张总,这些只不过是自媒体,靠着流量赚钱而已,他们怎么可能真的懂周宇杰的布局,要是真的看懂了,我立刻年薪百万请他来我们这上班。”
“说的也对。”张晓龙点点头,又问道:“你怎么看这件事?”
老吴深呼一口气,说道:“以前周宇杰虽然也一直在利用各种手段推广,但花费的宣传成本都不高,都是利用开发用户的兴趣以及用户之间的相互传播为主,纯粹的烧钱,头条很少参与。
这说明头条对于烧钱的策略很是保守。但这一次周宇杰拿出十亿广告费,买下这么多春晚广告,肯定会有一次超级大的动作。
问题就是,我们不知道周宇杰要怎么做,做什么?”
“那也就只能等到时候再看了。”张晓龙无奈的说道。
……
拿下春晚的广告权之后,周宇杰又在燕京多待了几天,同时专业的律师团队已经与央视签下了广告协议,并且按照合同,趣信将会分期支付这总额接近10亿的广告费。
重要事情办完了,周宇杰又去了小米公司,最近一年来,小米公司的手机一直都是火爆不已,供不应求,成为了不少人的最爱。
而周宇杰也从雷布斯那里要来了5万台小米手机的预定量,这些手机将会以奖品的方式出现在趣信春节红包之上。
燕京事了,周宇杰再一次回到了上沪。