大艺术家 540 学院公关

    540  学院公关

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    奥斯卡公关是什么？

    要想在奥斯卡颁奖典礼之上有所斩获，如何赢得拥有投票权的美国电影艺术与科学学院近六千名成员的欢心，就是关键。

    有人的地方就有江湖。这句话在世界各地、各行各业都是适用的，电影界的这个江湖，也有着属于他们自己的行业规则。

    每一年，在全世界各地上映的电影就有几千部，仅仅在北美市场上映的就有一两千部。其中赢得口碑的优秀作品，没有一百也有八十。但是，要在这八十部优秀作品之中找出真正值得嘉奖的作品，可不是一件容易的事。所以，颁奖季之中，那些专业人士们就承担了这个责任，他们靠依靠自己的专业眼光、专业知识，对电影做出判断，从而将奖项颁发给相应的作品。

    那么，专业人士仅仅是“专业”吗？不，他们的“专业”之前，必须是一个人。是一个人，就有自己的喜好。没有任何一部作品，可以赢得所有人的喜爱，因为完美的事物是不存在的。如果一部作品认为，自己拥有绝对的优势，优秀到可以让所有人都不得不将手中的票投给它，那么这部作品就注定了失败的结局。所以，专业人士们每一年、每一个颁奖季的喜好走向，就成为了奖项走势的决定性因素了。

    金球奖，是由好莱坞外国记者协会评选出来的，代表着外国记者们的喜好；美国国家评论协会奖，自然代表的就是美国国家评论协会成员们的喜好；同样，导演们的喜好得到了美国导演工会奖，演员们互相的评选推出了美国演员工会奖，还有纽约影评人协会、洛杉矶影评人协会、波士顿影评人协会……而奥斯卡，代表的就是美国电影艺术与科学学院的喜好。

    奥斯卡之所以受到如此关注，原因有许多，其中之一就是学院派的权威性。近六千名成员，涵盖了娱乐圈各行各业的工作人员，他们的投票，不管牵扯到了专业、知识，还是政治、时事，终究难逃个人喜好这个影响因素。

    所以，所谓的奥斯卡公关，或者说颁奖季公关，其实归根结底，就是要和美国电影艺术与科学学院的成员们打交道，希望成员们能够对电影、对演员有更加深刻的印象，赢得成员的个人喜好，然后实现投票。

    对颁奖季志在必得的电影为什么选择年末上映，因为可以使得学院成员印象更加深刻，在报名截止之前纷纷上映；学院不断在修改规章制度，避免电影公司与学院成员攀交情、走后门、暗地拉票，但小规模放映会依旧十分密集、提供给学院成员的免费电影票也总是交际的好办法、圣诞节前后络绎不绝的聚会派对宾客名单上总是可以看到学院成员的名字……

    学院可以禁止电影公司拉票，但无法阻止学院成员观看电影：因为这就是他们的工作，同时也无法阻止学院成员的个人交际：因为这是成员们的私人生活。

    一句话总结，其实奥斯卡公关，和所谓的“公关”没有任何区别，就是打交道、攀交情、拉近距离、增加印象分。从而影响电影在学院成员心中的分量。当然，电影本身也还是要有质量才行，否则就算媒体将“爆冷”的名号安在获奖作品的头上，民众不相信，那么奥斯卡的“权威”就必然不复存在了。

    所以，真正需要运营奥斯卡公关的，往往是拿奖热门的几部影片，此时就看各个电影公司大显身手了。奥斯卡公关最经典的成功案例，就是第八十三届奥斯卡了，在颁奖礼里风光无限的“社交网络”，在最后时刻，输给了韦恩斯坦公司强大的公关能力，最佳影片由“国王的演讲”虎口夺牙。

    在不久前刚刚结束的第七十五届奥斯卡颁奖典礼之上，埃文-贝尔能够拿下最佳男配角这个奖项，其实是多方面影响的结果。首先，发行商哥伦比亚影业公司的公关能力必须认可，他们与学院成员们打下了坚实的友谊基础，从“改编剧本”十二月初上映开始，哥伦比亚影业公司就开始了忙碌的颁奖季公关工作，收获也是十分丰富的，这使得埃文-贝尔最后在与“时时刻刻”、“毁灭之路”、“芝加哥”、“逍遥法外”等一众出色影片的竞争中，成功脱颖而出。其次，老调常弹，埃文-贝尔自我本身的出色，的确是一骑绝尘。最后，还有奥斯卡自己内部老派势力和新派势力就本届奥斯卡是否举办产生了分歧，而埃文-贝尔又成为的导火索，最后成为了两派势力的角力场。奥斯卡得以举办是老派势力的胜利，坚决反战、拒绝出席的埃文-贝尔拿下最佳男配角小金人，则是新派势力的胜利。

    三者缺一不可。其中哥伦比亚影业公司的公关能力值得赞赏，可惜梅丽尔-斯特里普在奥斯卡之上，输给了“芝加哥”的凯瑟琳-泽塔-琼斯，也表示出学院新派势力对战争结束、和平欢乐归来的期许。

    虽然有公关交际这一说，但奥斯卡的权威还是可以相信的，毕竟能够入围的影片都是十分出色，就算电影公司公关手腕出色，但作品本身还是第一要素的。

    在奥斯卡公关，甚至整个颁奖季公关来说，十一工作室没有丝毫优势。**工作室根基薄弱的缺点，一览无余。

    所以，当初埃文-贝尔公然拒绝出席奥斯卡，挑战美国电影艺术与科学学院的权威，媒体才会那么幸灾乐祸，因为十一工作室没有任何基础，现在居然又得罪了学院老派势力，未来的奥斯卡之路的确是凶险异常。

    但出人意料的是，埃文-贝尔在新派势力之中却赢得了不少支持，不仅让他拿下了自己第一座小金人，而且希德-甘尼斯等一干老资格们也注意到了埃文-贝尔这位“新人”。

    希德-甘尼斯对于埃文-贝尔的确颇感兴趣，这个个性十足的小家伙，无论是在屏幕之上，还是生活之中，总是可以带来惊喜。虽然希德-甘尼斯对于当初埃文-贝尔在金球奖红地毯之上出格的打扮也不是很满意，但他对这位兢兢业业演技的少年，却十分佩服。

    看看埃文-贝尔目前出演的作品，“死亡幻觉”、“冰河世纪”、“白夜追凶”、“狙击电话亭”、“改编剧本”、“致命身份”，每一部的选择都出人意料，就算是商业电影标签最鲜明的“狙击电话亭”——“冰河世纪”是动画片，不算在内——也与众不同，埃文-贝尔在其中的表演足以让人刮目相看。颁奖季之中，埃文-贝尔凭借“狙击电话亭”前后获得了五个最佳男演员的表演提名，就是最直接的证明。

    以埃文-贝尔二十岁的年龄——今年十一月才满二十一岁，能够有这份沉稳、这份睿智、这份执着，就足以让人刮目相看了。所以，埃文-贝尔拒绝出席奥斯卡颁奖典礼，希德-甘尼斯其实并不意外，也不生气，反而对于他的果决和坚定表示欣赏。

    今天，希德-甘尼斯又看到了埃文-贝尔在百老汇舞台上绽放出来的光芒，他才按捺不住，想亲自过来会会这位少年。

    听到这位少年的调侃，“那么我很荣幸，能够得到一位资深专业人士的赞赏。”虽然没有指明自己是美国电影艺术与科学学院成员的身份，却透露出了自己的明了；一句谦虚的话语，却带着强烈的自信和张扬的个性，希德-甘尼斯不由露出了赞许的笑容：百闻不如一见。只有真正见过埃文-贝尔的人，才会明白这位少年身上的魅力。

    “贝尔先生，就我所知，可是有许多资深专业人士都十分欣赏你的。”希德-甘尼斯依旧带着儒雅的笑容，说出一句略带试探性的交际辞令。

    却见埃文-贝尔轻轻摇了摇头，脸上还是那不卑不亢的笑容，“可惜我都不认识。”没有谦虚地说“没有”，也没有骄傲地说“当然”，只是用一个侧面狡黠的回答迎了上来。

    希德-甘尼斯直接轻笑出了声，“以后会逐渐认识的。”这一句话，似乎意味深长。不过，希德-甘尼斯没有解释的打算，也没有和埃文-贝尔深入交谈的打算，紧接着就说到，“表达了我对今晚表演的敬意，我想我应该离开了。”

    埃文-贝尔也没有太过遗憾，再次伸出了自己的右手，“能够拥有忠实观众的支持，对于我们的表演，就是最大的肯定。”这是客套话，但也是他的真心话。百老汇这片舞台最大的魅力，就在于那雷鸣般的掌声，只要闭上眼睛，就可以感觉自己被无数掌声包围。这是一种享受，也是一种幸福。

    希德-甘尼斯握了握埃文-贝尔的右手，只是微笑着，没有再说什么，转身就离开了。他今天过来见埃文-贝尔，的确只是单纯为了认识一下这个小伙子而已。达成目的之后，自然没有再多客套的必要。

    埃文-贝尔站在原地，看着这位走路昂首阔步的老人逐渐在自己视线之中消失，忽然觉得生活真的是很奇妙。当媒体都以为埃文-贝尔和学院成员已经闹得水火不容时，却意外让他获得了学院内部新派势力的青睐。

    现在，媒体普遍不看好的百老汇，又为埃文-贝尔带来了希德-甘尼斯。也许，刚刚离开的那位老人，将会成为埃文-贝尔、十一工作室初窥学院派的一块敲门砖。

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