足坛第一后卫 第762章 皇马的商业开发能力

    皇马关于球队的商业开发能力,绝对是当今世界足坛最好的球队之一。燃字阁 www.ranzige.com

    在诸多世界级财富统计榜单之中,皇马一直都是足球领域商业能力最强的球队。

    而对于皇马这样在全世界都有着丰厚品牌价值的球队来说,他的商业价值来源是十分广泛的,皇马这些年,一直都在开源,来创造更多的财富价值通过海外市场。但是球队的基本盘,却还是欧洲。

    其实对于欧洲的职业足球来说,他们的基本盘当然是欧洲大陆。

    别看欧洲大陆的人口没有那么多,也就是那么几亿人口,但本身整个西欧地区就都是老牌资本主义国家,国家发达,国民富裕不说,而且民众愿意在足球方面投入钱财。

    欧洲各大俱乐部,哪怕是这些年正在重点开发海外市场的皇马,也不得不说,欧洲地区的收入才是球队整体收入的大头。

    这就是来源于民众足球文化的力量。

    足球,已经彻底成为了大多数欧洲人生活中的一部分。

    对于许多欧洲人来说,足球已经不仅仅是一项体育运功了,而像是生活中不可或缺的东西,就像是理发,洗澡一样,虽然不是绝对的生活必需品,但是缺少了它,生活却肯定会受到影响。

    甚至可以这么说,对于足球,欧洲的民众,就像是中国的人们,喜欢在周末放松时就去撸串喝酒一样,都是变成了一种文化传承,一种休息时,放假时,必须有的娱乐活动。

    就从这一点来说,欧洲足球的推广普及程度,几乎已经是推广到了每一个都接触过足球,自然也就有着发达的青训体系,可以尽全力挖掘出本国的足球天才。

    这一点,只能说中国的青训还任重而道远,不但是青训不够职业,包括人们的观点,还有民众的基础,都与欧洲不在一个水平量级上。

    对于足球的投入来说,观看球赛,购买球衣,日常球队的各种各样的纪念品,包括对孩子的足球装备等全方面的投入,可以说,大多数欧洲家庭,一名家庭成员,对于足球的投入从小到大,是持之以恒的。

    正版球衣,每一个赛季的都得买吧,主客场球衣,都得买吧。

    自己主队喜欢的球员,每一个人的球衣都得买吧。

    欧洲的高福利生活,民众的手里钱,说真的有许多钱,都花费到了对自己球队的支持上。

    也正是由于欧洲本土的收入份额占比太高,所以对于许多联赛而言都已经对球队和联赛的进一步发展,形成了很大的掣肘。

    就拿杨峰刚刚转会来到的西甲比赛来说。

    随着网络平台的兴起,移动客户端对于五大联赛的普及,当今足球转播既传统的电视媒体之后,网络媒体的占比也是逐渐增大。

    而在线观看人数的急剧增加,所带来的流量效应,同样让许多广告商趋之若鹜。

    五大联赛的转博费收入,是蹭蹭地往上涨。

    西甲的转播收入,由于皇马和巴萨在全球的海量球迷,同样也涨得很高,但是与如今被球迷们称为第一联赛的英超相比,却还是不够看。

    看着英超方面,与亚洲诸如中国,日本,东南亚地区签订的豪华转播费相比,西甲只有眼馋的份。

    英超联赛,由于比赛时间在下午,正好对应东亚地区的黄金时间,在亚洲市场上,大范围的收割球迷,每一年的转播费翻着番的往上涨,西甲看着也眼红。

    但是像英超那样,将大部分比赛提前到下午进行,西班牙本土的球迷就得率先抗议起来。

    没办法,这就是习惯的力量。

    西班牙的球迷们,已经习惯了在周末的下午,或者晚上,大家聚在一起,或者到球场,或者到酒吧,看球,喝酒,进行社交,足球场是他们周末的社交平台。

    对于这些人而言,各个年龄段的球迷都有,但是他们都有一点,那就是已经习惯了在接近晚上的时间,又或者就是晚上来观看比赛。

    所以,让这些有着巨大观赛传统,有着观赛时间惯性的民众,去为了迎合电视转播而改变收视习惯,那明天不现实。

    让西甲各支球队,适应中午和下午顶着大太阳踢球,这都是不现实的。

    西甲联盟多次做过尝试,但是都因为阻力过大,而被放弃,尤其是来自中小球队的阻力,是最大的。

    这一点,西甲与英超在转播方式上其实是存在着很大的不同。

    当年的英超比赛,在五大联赛中,才是不起眼的,英超的比赛,完全就是英格兰,或者说是英国一系国家的内部比赛,而且由于英超比赛因为自身风格的原因,并没有太多的国际球星加盟。

    毕竟英超可是很长时间都被称作为“英糙”,在比赛中的战术,完全就是传统的,一昧的长传冲吊打法,加上曼联牢牢制霸着英超,一枝独秀,让英超的收入根本无法与“小世界杯”之称的意甲相比,与其他五大联赛相比,也可能就比法甲强那么一点。

    所以,当时为了扩大英超的影响力,倒不是为了中国,而是为了东南亚和澳洲这些英国传统的势力范围的国家,来收看英超,英超的比赛时间,开始逐渐提前,方便海外尤其是亚洲国家来观看。

    所以当英超本土球迷,甚至是欧洲本地的英超球迷,已经熟悉了英超的比赛时间,尤其是正好和其他联赛时间串开之后,加上英超的投入逐渐增大,球队实力增强,球队明星增加,使得英超不但在欧洲收割着人气,更是在亚洲范围内,将其他联赛完全击溃。

    这就是比赛时间的优势。

    而且英超自身的转播费分成,是大部分均摊给各支英超球队,这种均摊的方式,就使得每一支球队都有钱来进行引援。

    或者没有办法引进足够的球星,但是每一个赛季,保证几名实力派球员的加盟,英超球队还是可以做到的。

    就英超本身的球队实力而言,除了没有追求的球队,还有户口本球员的水分太大,对于球队来说,哪怕是后半段的球队,在面对其他五大联赛的中游球队时,也有着实力上的优势。

    英超无弱旅可不是一句空话。


    这一点就是英超和西甲的区别。

    西甲在转播费分成这一点,是看“流量”说话。

    换言之,收视率高,收看人数多,那么所分得的转播费就越高。

    这也就造成了,整个西甲的转播费大头,其实都给了皇马和巴萨,马竞近些年重新崛起,勉强分了一杯羹。

    而其他球队,则完全就是残羹剩饭。

    尤其对于许多中小球队来说,除了在对阵皇马巴萨的比赛中,他们的收视率会暴增,得到丰厚的转播费,菜鸡互啄的比赛,根本就没有什么转播费可以得到。

    所以,对于所谓的比赛时间提前,这些小球队是看不到太多的收益的,反而会影响他们比赛日的收入。

    要知道,足球只是球迷们放松的一种方式,难得的周末,对于大多数西班牙人来说,在下午可以去海滩,可以去逛街,可以去干许多的事情,下午过后,喝着啤酒,放松下来来到球场看一场球赛,才是正确的顺序。

    而下午比赛,必然会造成球迷的分流,对于大家的影响,还是十分大的。

    所以,即使西甲在一直进行尝试,但是你每一轮,抽出一两场比赛,轮着中午踢,可能大家还没有太多的意见。

    但是你想要让这种事情成为常态,却还是太难了。

    皇马和巴萨甚至马竞,这样的球队,是想要推广西甲联赛时间适应亚洲市场的,因为这可以在转播费上,给他们带来更加丰厚的收益,但是缺少了其他球队的支持,这些年一直僵持在那里。

    说到底,就是西甲的基本盘还是在欧洲,还是在本土,动不得,也没法动。

    不过,对于皇马来说,虽然在联赛的转播改革中,僵在了那里,但是在自身球队的商业推广中,皇马还是在不断地进行着尝试,来通过积极的商业推广,获得更多的利润,来增强球队的实力。

    这一点会员制球队的优势,就显现出来了。

    没有真正的老板,只要不存在贪污现象,球队的资金,完全应用在球队上,那么球队自然可以一直有着充沛的资金储备。

    要知道,皇马本来这个夏天,就是想适当补强,因为球队自身的阵容已经够豪华的了,买回来一个莫拉塔当替补,保证22人的明星阵容就好了。

    但是当杨峰出现在转会市场的时候,财政健康的皇马,还是有余力,立刻调集资金,来加入抢夺杨峰的战局,并将杨峰直接带入到伯纳乌球场。

    杨峰不光是实力引得皇马的兴趣,也是因为他中国人身份,与皇马的品牌结合在一起,可以给球队带来中国市场,乃至亚洲市场,更加出色的利润回报。

    本身近些年来,皇马就一直都在重点开发的就是亚洲地区,以及北美市场。

    主要对应的就是中国市场与美国市场。

    这两个市场之广大,还都是“足球荒漠”,如果能够培养足够多的球迷,对于球队的商业收入而言,将是巨大的。

    只不过可惜的就是今年,虽然有杨峰的加入,如果皇马能够趁势前往亚洲,展开“皇马中国行”的话,对于皇马在中国的进一步推广肯定是有着巨大的帮助的。

    但是受限于合约,而且早都定好了友谊赛行程,皇马还是得前往北美,参加北美的友谊赛。

    不过,在皇马内部,已经将下一年的夏天行程,重新改成了中国行,而且将完全以中国为主,充分发挥出杨峰的带动作用。

    要知道,为了有中国元素,皇马在之前,可是签订了中国小将,来加入皇马的卡斯蒂亚,增加中国球迷的认可度。

    但是实力不够,无法正式掉入到一队,才是最尴尬的地方。

    对于这名年轻球员的商业规划,许多都没法形成。

    但是有了杨峰就不同了,杨峰的出色个人实力,对于皇马而言,完全可以将杨峰打造成皇马的另一块招牌。

    前场有c罗,后场有杨峰,风华绝代二人组,一攻一防都是当今足坛最佳的球员。

    如果皇马真的能够在今年,再次得到欧冠冠军,完成改制后第一支卫冕欧冠成就的球队,那么完全可以由此为爆点,将c罗和杨峰摆在一起,去进行宣传,去吸引球迷。

    不过,随着参加欧洲杯的球员,逐渐归队,皇马方面也开始进行了球队的战术演练。

    今年夏天,皇马的转会工作进行的相当迅速,或者说由于皇马立志去完成欧冠卫冕的壮举,所以这几年一直都在加大投入,打造了超级豪华的银河战舰。

    除了杨峰8500万欧加盟皇马之外,皇马还3000万欧元,从尤文图斯回购了莫拉塔,继续加强锋线上的实力。

    而皇马的大名单,已经成为当今足坛,纸面实力最强的大名单。

    真正的两套世界级阵容。

    如果说之前上个赛季使用最多的阵容是前场bbc组合,中场魔笛,克罗斯和卡塞米罗,后场拉莫斯瓦拉内搭档双中卫,马塞洛和卡瓦哈尔分居左右,门将为纳瓦斯。

    那么皇马如今超豪华的二队阵容,虽比起来一队前场进攻实力有些差距,但单拿出来,踢西甲却绝对是绰绰有余的。

    今年被回购回到伯纳乌的莫拉塔,其在尤文图斯打出来的身价,绝对不是回购金额的3000万,皇马也就是今年为了增强替补实力,全力冲击欧冠卫冕冠军,否则回购回来,转手一卖,可能至少就是5000万欧元的价格。

    莫拉塔当中锋,阿森西奥还有巴斯克斯分居两边。

    其实无数皇马球迷是十分喜欢阿森西奥和巴斯克斯的,就是因为两个人在场上的积极比赛态度,可以让皇马整支球队看起来更具有活力。

    阿森西奥作为皇马的新一任“太子爷”,在比赛中表现一直可圈可点,而巴斯克斯的积极性就是最大的依仗。

    这些出色的进攻球员,即使当替补,也是有着主力球员的工资,就是来于皇马出色的赚钱能力。



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